云健身从爆红到冷静:年轻人的“养生”只是说

时间:2020-03-07 06:33 作者:杰克棋牌
1 月底,各大工作室先后在抖音、快手、一直播平台上线直播课,小吴新关注了近 10 家,记下心仪课程的直播时间,理所应当地花费更多时间在短视频平台上   也许是和小吴一样下定决心宅家健身的年轻人太多,在微信指数上搜索“健身”,数据在 1 月 26 日达到顶峰,出现在“肺炎”搜索流量巅峰的次日,头部工作室超级猩猩,第一次直播甚至收获了 17 万实时在线   从春节开始,抖音、快手等平台就联合Keep(land)、Shape、乐刻等主打团课的健身工作室,先后上线宅家运动系列,排好直播课表,引导年轻人把客厅变成健身房。Keep找来李佳琦,定制出一套魔鬼腰腹训练,把五四三二一的抢购倒计时带进健身训练   除了免费直播课,也有工作室推出了收费减脂训练营——小社群模式管理,定时双向直播授课,体验面对面健身的感觉,价格在 9 元到 399 元不等   小吴考虑再三,决定先观望,因为决策成本太高——和价格无关,和心理有关。训练营的持续周期比较长,她担心哪怕是家里地板有个小黑点都能让她中途放弃,如果在线下,她可不敢在同学的灼灼目光下决然放弃   最终,小吴坚持每天打开直播,锻炼了 1 次,参加 0 个训练营,胖了近 10 斤   当然,小吴只代表一部分用户——有运动习惯,但极其注重运动时的氛围,即线下体验。还有一部分并不在意场地的用户,即使在客厅,他们也能坚持运动,另一些没有运动习惯的宅家年轻人,受到“养生”的感召,也希望适当运动,以更好地对抗病毒   从 2 月初到现在,云健身已经上线月余,目前来看,线下工作室依然不具备复工条件,迟迟无法开业带来的是巨额房租,拥有 500 家门店的健身品牌乐刻表示,线下店损失上亿,甚至翻倍   对工作室而言,线上化是被迫加速,也是主动求生,早入场的工作室把直播变成了一种常态,而原本的观望者也姗姗来迟,推出自己的线上产品,这是否会引爆运动垂类内容?年轻人经此一疫更养生了吗,或许还需要打个问号   探索月余的工作室,是否找到了行之有效的自救之路?疫情过去后需要面对的是,线上化到底是一种权宜之计,还是可以成为未来的新常态   本文我们关注主打团课的工作室,比如Keepland、Shape、超级猩猩、乐刻等,由于没有时长卡,和会员不存在绑定关系。此外,我们将街舞工作室也纳入观察范围,在运动和才艺类别中有一定交叉   所有线上课都从免费直播课开始,上线初期,暴增的流量的确带来了惊喜,超级猩猩首播就有 17 万人同时在线,Shape早期在线 万,大量运动内容涌入平台   拥有 15 家线下门店的Shape塑健身在 1 月 28 日上线抖音直播课,几乎是全平台最早,据创始人兼CEO曾翔介绍,“就是一个朴素的愿望”,既然学员有诉求,短期内又无法开课,那就先做线上课   过年期间,乐刻组建了 100 名员工负责线上业务,CEO韩伟称其为“敢死队”,除了和抖音、快手合作推出短视频和直播,也投入精力开发线上课程。乐刻公关负责人杨书挺提到,因为和多平台合作,排课相对灵活,每场直播全平台可增粉1000+   本身更擅长线+站内达人,推出一张健身大课表,在抖音账号Keepland和“Keep君和他的朋友们”上直播授课   作为头部健身应用,Keep的线上化适应期相对更短,但在获得新流量这件事上,同行都面临同样的竞争压力——在日活3- 4 亿的抖音和快手上,需要和娱乐型内容正面竞争,流量有限,老师只能用更强的镜头感“竞争上岗”   有工作室兼顾人气优先,比如Gsteps启动线上大师课,请来了热门综艺《这就是街舞》第二季冠军叶音和人气舞者亮亮等。尽管 2 月只有线上课程,但通过直播课引流的新客,带来了 10 万的课程卡销售额,“虽然和线下收入不能比,但这给了我们信心——线上化是可行的,或许也可以期待未来的报复性增长。”   特殊时期,尽管开支增加,但人气换人气,吸引新粉丝,或许是再划算不过的事情。不过,公域平台的直接结果是,观众无法沉淀下来,机构也无法变现   上海的街舞工作室Caster可能最早尝试付费课程的工作室。 1 月 23 日,武汉封城当天,Caster主理人石头开始筹划付费课程,合作方是极志文化——一家专门提供街舞赛事如Just Deboute直播服务的技术公司,和Caster已经合作已久。比起免费平台,极志文化提供超高清、双(四)机位服务,便于观看全局和细节,这对于舞蹈学习很有必要   极志文化创始人肥油告诉我,这套线上课方案被提前了至少半年。原本计划下半年上线,用更长时间打磨的国外大师课,因为疫情,提前在国内落地   第一期课程在 2 月 1 日上线 课时。首发老师是参加过《热血街舞团》节目的人气舞者大饼,当天观看人数1000+,总观看人数超过 5000 人,当天的收费达到 1 万。截至发稿,极志文化已经和Caster合作上线 期课程,除此外,也和Studio X、Slice(纽约)等工作室合作推出了高清课程   而健身工作室先后推出了小班制训练营——一种早已被验证可行的线上模式,比如超级猩猩的“超猩家里蹲- 14 天‘陪’训营”,Shape塑健身的“减脂线上训练营”、Keep的云小班。据Keep空间事业部负责人李崇欣介绍,目前20+未教练的云小班已经报满,每个班11- 15 人,单人收费 199 元,上线 期已经全部满员;Shape的减脂训练营上线 参加   相对于线下多门店同时排课的营收,线上收入自然不可比,但曾翔也告诉我们,直播也好,训练营也罢,疫情提供了一个新机会,“把线上获客的新渠道和平台全部摸一遍,筛出少数对我们有利的”   仿佛被加上催化剂,线下工作室们被推着加速线上化,但匆忙而至的转型,对机构、老师和学员都是不小的挑战   不少工作室原本计划 2 月中旬开业,但计划被一推再推。超级猩猩创始人跳跳在公开分享中表示: 3 月初不可能恢复营业   这场旷日持久的战疫活动中,维持原有的会员关系已经不够,更需要拓展新课,课程标准化和和多样化成了抢跑关键   不同于娱乐性的内容,健身、街舞类内容更像是一种知识,需要学习、体验和实践——太考验意志力,“反人性”,所以从来都不是属于大众的内容。Gsteps创始人小宇谈到一个普遍现象,抖音上的头部舞蹈博主,和传统定义的“舞蹈”关系不大,但只有这些内容才能形成破圈之势   吸引圈外流量,需要更低的门槛。老师的挑战随之而来:如何才能兼顾专业和娱乐。乐刻提到,线上化的挑战在于,如何做好互动让用户能看下去?如何做用户分层让小白也能感受到运动的快乐?最考验的其实是教练的综合能力,比如镜头表现力、语言通俗性和内容的互动性   所有接受采访的机构都表示,仍然在帮助教师摸索适合短视频平台的表达方式中。曾翔表示,现有的渠道能够维系老用户,甚至产生老带新转化,但想要吸引新课,就不能让健身太严肃,也不能舍弃专业度,“目前没有找到娱乐性和专业性的平衡点”   除了在公域流量池吸引新客,曾翔也提到对知识付费产品的期待,但目前时间紧迫,很难短期内开发和打磨一套付费的录播课程,除此外,现有的网络课程足够丰富和优质,“需要找到Shape的真正卖点,否则,既没有不可替代性,又容易陷入同质化竞争   事实上,新进场的工作室,看似携一众优质师资而来,但总显得有些不适配。除了专业有余,娱乐不足以外,不够标准化也是原因之一   不同的教练教课节奏、说话习惯,甚至是直播设备和背景都有差异,很容易导致观看体验较差,而直播渠道,无论是抖音、快手,还是钉钉和腾讯会议,在画面清晰度和延迟上的表现,都不尽如人意。据Shape透露,原计划的课程中会播放动感音乐,但延迟严重,所以最终用教练口令代替了音乐   肥油则在一开始就试图从硬件上把付费课程的专业性立起来,所以使用了赛事直播设备,高清、双机位,在工作室进行录制——统一环境,营造仪式感   可以看到,几家合作机构的网课大纲在尽量互联网化,比如“人类身体终极开发课堂嘻哈舞必学四十招”“舞蹈从 0 开始的挑战”等,还采用了 15 分钟休息一次集中提问的方式,平衡互动性。硬件标准化的好处在于,直播课堂一次成型反复回看。据肥油透露,有平台方在和几家工作室接洽教学视频的版权购买事宜,产生的收益将会和极志文化进行分成   新榜旗下的抖音全场景AI数据平台新抖显示, 30 天内健康类博主涨粉榜上,部分博主涨粉过百万   快手上线的#宅家也爱做运动#、#客厅健身房#等线 亿次;抖音话题#居家健身小妙招#, 30 天播放次数达 13 亿。截至 2 月 26 日,快手“宅家也爱做运动”线 条;抖音“宅家运动会”点击达 15 亿次,上传视频 56000 条   疫情期间,无处消磨的时间大概都转向了线上,QuestMobile发布的《 2020 中国移动互联网“战疫”专题报告》显示,春节假期后,人均使用市场升至7. 3 小时, 2019 年同期时长为6. 8 小时,而春节假期的短视频日活用户增量中,短视频排名第一。随着疫情的发酵,运动类内容自然顺势上涨   不过,我们再看抖音话题的参与人数增长情况可以发现,经过一开始的爆发期,参与人数增幅放缓,其中自然有创作难度的问题,但我们不得不承认,我们的运动热情是不断波动的   在微信指数搜索关键词“运动”“健身”,经过 1 月 26 日的流量巅峰后,热度迅速下滑,呈现出一如既往的平稳,我们采访的多个机构负责人也告诉我们,开播之初,观看人数流量都让人惊喜。不过,十几天过去,人数几乎稳定在三位数。想必,年轻人的“养生”,说说而已的成分居多   经历最初蜂拥上线的热情后,这一个月足够让观众和机构都冷静下来。如果说各工作室在 1 月底开始的试水是以品牌曝光为主,那么,旷日持久的抗疫,不得不让人正视线上化的长期可能性。虽然未来依然是线下为主,但更长远的线上模式依然值得思考   可以看到, 2 月下旬,有工作室在公域平台外,开始了新一轮会员沉淀。比如乐刻推出了自己的直播间小程序,用户可以购买 28 元/月或 99 元/年的服务观看;成都舞邦街舞工作室在自己的App KOLO新上线 元   截至稿件发布,这些线下工作室尚未开业,而疫情的影响,未来或许会持续很长时间。在线运动内容会如何被改变?或许可以让子弹再飞一会儿 杰克棋牌 杰克棋牌app 杰克棋牌手机版官网 杰克棋牌游戏大厅 吉林杰克棋牌官方下载 杰克棋牌安卓免费下载 杰克棋牌手机版 杰克棋牌大全下载安装 杰克棋牌手机免费下载 杰克棋牌官网免费下载 手机版杰克棋牌 杰克棋牌安卓版下载安装 杰克棋牌官方正版下载 杰克棋牌app官网下载 杰克棋牌安卓版 杰克棋牌app最新版 杰克棋牌旧版本 杰克棋牌官网ios 杰克棋牌我下载过的 杰克棋牌官方最新 杰克棋牌安卓 杰克棋牌每个版本 杰克棋牌下载app 杰克棋牌手游官网下载 老版杰克棋牌下载app 杰克棋牌真人下载 杰克棋牌软件大全 杰克棋牌ios下载 杰克棋牌ios苹果版 杰克棋牌官网下载 杰克棋牌下载老版本 最新版杰克棋牌 杰克棋牌二维码 老版杰克棋牌 杰克棋牌推荐 杰克棋牌苹果版官方下载 杰克棋牌苹果手机版下载安装 杰克棋牌手机版 杰克棋牌怎么下载不了 杰克棋牌老版本 杰

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